彼らは何を考えていましたか？ 「トランスウーマン」のディラン・マルバニーをバド・ライトの広告キャンペーンのアイコンにし、マルバニーのイメージが描かれたビール缶を完成させることが売り上げに良いと誰かがどのように信じたのでしょうか? この人が最もばかげた方法でぶらぶらしている広告で？
かつていたディラン インタビュー バイデン大統領自身によるトランスの問題について、このビールの市場全体をうんざりさせるグロテスクでミソジニーな似顔絵で「365 Days of Girlhood」を祝っていました。 実際、この人物のコスプレは、性別違和者の政治的議題全体の信用を傷つけるように設計されている可能性があります.
案の定、どのビールを購入しなければならないかについての義務がないため、ビールの売り上げは急落しました。
親会社アンハイザー・ブッシュの株式 5億ドルまたは価値の4%を失った 広告キャンペーンの展開以来。 売上高は 50 ～ 70% 減少しました。 現在、社内では、すべてのブランドに対するボイコットが拡大しているのではないかという懸念があります。 製品の地元ミズーリ州の販売代理店 キャンセル 大衆の怒りによるバドワイザークライズデールの馬の登場。
広告は製品を販売するものであり、数十億ドルの損失をもたらす大規模な大衆の反発を招くものではありません。 この過ちは何年も続く可能性があり、企業の敬意からアカデミーのワッカドゥードルのアイデアへの明確な逸脱を示し、現場の現実とのつながりをより強く求めています。
誤算をしたのは、Bud Light のマーケティング担当副社長であるアリッサ・ゴードン・ハイナーシャイトです。 彼女は自分の意図はビールを作ることだと説明した 「目覚めた」ビールの王様. 彼女は、「非接触」の友愛会のイメージから「包括性」の XNUMX つに移行したいと考えていました。 に すべてのアカウント、彼女は実際にこれを信じていました。 おそらく、彼女は社会的サークル内で自慢する権利を得る行動を合理化していました.
彼女の個人的な伝記を掘り下げると、日常生活からの途方もない分離の予測可能な兆候がすべて見つかります。エリート寄宿学校（Groton、年間65ドル）、ハーバード、ウォートンスクール、ゼネラルフーズでの切望されたインターンシップ、そして最大の企業でのトップバイスプレジデントに直行世界の飲料会社。
どういうわけか、現実世界のマーケティングの要求によって実際にテストされたことのない理論で世界がどのように機能するかについてのエリートの意見を除いて、彼女の脳には何も入らなかった. 彼女がXNUMX代のある時点でChick-fil-Aで働いていたら、それ以来友人関係を維持していたかもしれません. この悲惨な過ちから彼女を守ったのかもしれません。
彼女は、ハイエンドの企業や政府の文化を苦しめる問題の完全な象徴です。それは、労働者階級やその他の恵まれない人々を含む、アメリカの生活の主流に対する衝撃的な盲目です. 彼らはこの群衆には見えません。 そして、彼女のタイプは、20年以上にわたって開発された膨大な数の管理層を持つアメリカの企業に広く浸透しており、最高レベルでのトークンの表現を求めています.
このマニフェストを XNUMX 年以上にわたって見てきたが、支配階級のタイプは、結果を考慮せずに、人口全体にロックダウン、マスク、およびワクチンの義務を課し、何人でも食料が玄関先に配達され続けることを完全に期待している。何日、何ヶ月、何年も家にいて安全に過ごしています。
一方、労働者階級は集団免疫に割り当てられた貢献をするために病原体の前に押し出され、裕福で特権的な人々が清潔な状態を維持できるようにしました。 XNUMX年。
19世紀後半、階級分離の盲目性は、カール・マルクスを非常に消耗させた問題であり、彼は労働と資本の間の階級的区別を打倒したいという願望にとりつかれました。 彼は、プロレタリア階級の先駆者の指導の下、無階級社会の新時代を切り開いた。 しかし、彼の夢が現実になったすべての国で、保護されたエリートが引き継ぎ、妄想した夢の結果から身を守りました.
ここ数十年間、マルクス主義の伝統の井戸から深く飲んできた人々は、下層階級に完全に無関心でその経験を繰り返しているように見えます。力のレバー。
見るのは衝撃的で、何が起こっているのか信じられませんでした。 そしてある日、信じられないほど明白なことに気づきました。 この国、さらには全世界のすべての公式意見 - 政府、メディア、企業、テクノロジー - は、階級構造の同じ上層部から発せられました。 エリート教育を受け、世論を形成する時間を持ったのは人々でした。 彼らは、Twitter やニュースルームでコードをいじったり、正社員としてラップトップ ライフを楽しんでいる人たちです。
彼らの社会的サークルは同じでした。 彼らは、木を切り、牛を屠殺し、トラックを運転し、車を修理し、小さなレストランで給与計算をする人を誰も知りませんでした. 「労働者と農民」とは、エリートが非常に他者化した人々であり、物事を機能させるが、彼らの注意や時間に値しない、役立たずのキャラクターにすぎません。
その結果、デジタル ブランド、テクノロジー、ペロトンが繁栄し、他のすべての人が不健康、借金、インフレの集中砲火に直面する中、社会のはしごで富が大量に移転されました。 階級がより階層化されるにつれて、そしてもちろん、可鍛性が制限されたときに金持ちと貧乏人の間のギャップを心配する理由があります.反対の観点から。
彼らは、犠牲者に関係なく、全世界が自分たちの安全な場所であることを望んでいます.
ロックダウンは、他の種類の世界で起こったでしょうか? ありそうもない。 そして、大君主たちが自分たちの計画に実際に苦しんでいる人がいないふりをしながら、通常どおりの生活を続けるための技術を持っていなければ、それは起こらなかったでしょう.
Bud Light 事件は特に驚くべきものである。というのは、中世の盛期と産業革命による商業社会の到来は、この種の近視眼的な階層化を緩和すると考えられていたからである。 そして、これは常にマルクスに対する最も説得力のある批判でした。彼は、彼が非難した階級のまさに境界線を徐々に選別していくシステムに対して激怒していました。
ヨーゼフ・シュンペーターは、1919 年にこのトピックに関するエッセイを著書に書きました。 帝国主義と社会階級. 彼は、商業的精神がいかに階級制度を劇的に変えたかを強調しました。
「武将は、事実上あらゆる点で自動的に彼の民の指導者でした」と彼は書いています。 「現代の産業家は、そのようなリーダーではありません。 そして、これは、前者の立場の安定性と後者の不安定性について多くのことを説明しています。」
しかし、企業エリートが政府と協力して軍閥になったらどうなるでしょうか。 市場資本主義の基盤が侵食され始めています。 労働者は、彼らが可能にした製品の最終消費からますます疎外されるようになります。
階級の問題と、それが社会的および政治的構造に与える影響を無視するのは、私のような人々、つまりプロマーケットのリバタリアンの典型でした. 私たちはフレデリック・バスティアの見解を受け継いでおり、良い社会とは階級闘争や階級闘争ではなく、全員の協力であるというものです。 私たちは、富の不平等や社会的階層化に反対する人々を疑っています。
それでも、私たちはそのような市場状況に住んでいません。 西側の社会経済システムはますます官僚化され、資格主義によって足を引っ張られ、規制されており、これは階級の流動性に深刻な影響を与えています. 実際、これらの構造の多くでは、洗い流されていないものを除外することが重要です。
そして、支配階級自身は、これまで以上に、 記載された Thorstein Veblen著：無視できる人だけが実際の仕事をし、真に成功した人は余暇と目立った消費に自分の手段が許す限りふける. これは誰にも害を及ぼさないと思われます…そうなるまでは。
そしてこれは、著名な消費者が世界中の国家の力を利用して独占的に自分たちの利益に奉仕したので、ごく最近の歴史で確かに起こりました. その結果、千年にわたる闘争で勝利した権利と自由に対する災難がもたらされました。
階級間の新たな亀裂、そして私たちの支配階級が官民の多くの部門に拡散していることは、自由と切り離すことのできない共通善の真の意味について、新たな意識が緊急に必要であることを示唆しています。 Bud Light のマーケティング ディレクターは、「インクルーシビティ」について良い言葉を口にしましたが、彼女はそれ以外のすべてを押し付けようと計画しました。 彼女の計画は、実際に製品を消費するすべての人々を除外して、XNUMX% のために設計されました。
この深刻な誤りのために、市場がブランドと会社を非常に残酷に罰したことは、未来への道を示しています. 人々は、自分がどのような生活を送りたいか、消費したい製品やサービスを自分で選択する権利を持つべきです。 ロックダウンのディストピアと検閲を伴う世論の目覚めた覇権は、労働者が自分たちを縛る鎖を解き放つことがあれば、転覆する方針になっています。
Bud Light のボイコットは始まりに過ぎません。
の下で公開 Creative Commons Attribution4.0国際ライセンス
再版の場合は正規リンクをオリジナルに戻してください。 褐色砂岩研究所 記事と著者。
