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CDC の 2.4 万ドルのキャンパス マーケティング プログラム

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DC ベースのマーケティング会社である Youth Marketing Connections (YMC) は、「次世代のブランド体験」を構築しています。 「若者は私たちがするすべてです」と彼らは述べています ウェブサイト. 「私たちは十分につながっています」と、潜在的な顧客を保証します。 「私たちは Z 世代 + ミレニアル世代の専門家であり、今日の最も関連性が高く刺激的なブランドを増幅し推進しています。」

YMC の Web サイトでは、余白を戦略的に使用し、主にライト グレーとソフト ブルーのカラー パレットを使用して、同社が提供するものを垣間見ることができます。 ティーンエイジャーとヤングアダルトの若々しいイメージ – 魅力的で、楽しいことが大好きで、多様 – がメイクアップ、エナジードリンク、製造された信頼性を売っているとき、すべてのページを飾ります.

「私たちは、ブランドが若者の視聴者にアピールし、興奮させることを保証します」と述べています。 XNUMXページ 彼らのサイトの。 

YMC のピア アンバサダーは、「つながりがあり、信頼され、コミュニティに深く関わっています」と述べています。 別の.

Under Armour、Sephora、MTV、Kate Spade、Bud Light、および AX は、関連性のあるエキサイティングな製品のほんの一部です。 ブランド YMC は、多数の学生および若者のインフルエンサーと 20 を超えるカレッジや大学との関係の助けを借りて、過去 1,000 年以上にわたって増幅し、推進してきたと主張しています。 メイベリン、コロナ、ロックスターなどのブランドが自社のサービスを買収する理由は理にかなっています。 Spotify、Adidas、Hims が取引先のリストに含まれているのは当然のことです。

それでも、そのリストにある興味深い名前の XNUMX つは、ACHA、American College Health Association の名前です。 自分自身を配置します 「学生の健康とウェルネスの代弁者」として、 history 製薬会社と CDC から共同プロジェクトのために資金を受け取ることは、利益相反の可能性があると批評家は主張しています。

YMC と ACHA のパートナーシップは、こうしたコラボレーションの XNUMX つに端を発しています。

2021 年の初めに、ACHA は CDC から 2.4 万ドル以上の助成金を受け取り、高等教育の Covid-19 実践コミュニティに資金を提供しました。 (ヘコップ) キャンパスCovid-19ワクチンイニシアチブ (CoVAC)、それぞれ行動の変化とワクチンの信頼を通じてCOVIDの緩和を促進することを目的としています。 

CoVAC の Web サイトによると、2021 つのプロジェクトは XNUMX 年の初秋に終了する予定でしたが、それ以降は終了しています。 統合および拡張 2022 年 XNUMX 月まで。

ACHAがYMCのサービスを獲得して、後に知られるようになったものを開発したのは、CoVACを通じてでした。 Vaxフォワード.

による YMCウェブサイト, 「YMC は ACHA と協力し、米国疾病管理予防センター (CDC) と協力して、VaxForward キャンペーンを開始しました。これは、関連性があり信頼できるコンテンツとピアツーピア教育を活用して、低 COVID- 19 ワクチンの信頼」

詳細 ブランディングガイド for VaxForward は、キャンペーンのトーンと戦略をよりよく理解できるようにします。 このガイドでは、VaxForward について、「学生、教職員、およびスタッフがワクチン接種を受けて、彼らが愛するキャンパス コミュニティや活動に参加できるようにするための、希望に満ちた行動への呼びかけ」と説明しています。 

キャンペーンの「若々しく」「会話的な」声を管理し、動詞として「vax forward」を適切に使用し、ブランドのスタイル感覚を維持するための非常に具体的な提案を提供します。 その中には、COVID ワクチン接種を学校精神の行為、コミュニティのために行うべき正しいこと、より良い明日への進歩的な一歩として組み立てるための追加のアドバイスがあります。 

VaxForward が確実にターゲット オーディエンスにリーチできるようにするため、ACHA は、過去に関連性のあるエキサイティングなブランドに代わって「若者のオーディエンスにアピールし、興奮させる」ために機能した YMC の実証済みの戦術の多くに依存し続けました。メディア、インフルエンサー、ピア アンバサダー。

この取り組みへの参加を希望する大学は、 $2,200 or $3,000 それぞれHECCOPまたはCoVACを通じてミニ助成金を提供し、次のようなトピックに関するACHAガイドの助けを借りて、COVIDの緩和とワクチンの信頼を促進します ブランド設定, TikTokの活用 および ピアアンバサダープログラムの開発. または、YMC に有料の CoVAC アンバサダーを雇って管理してもらうよう申請することもできます。

HECCOP と CoVAC が始まって以来、20 のミニグラントが授与されました。 ヘコプ、CoVAC を通じて 50 件が授与されました 「1年生」プログラム、およびCoVACを通じて58 「2年生」プログラム

これらのミニ助成金がどのように使用されたかについての洞察として、テネシー大学チャタヌーガ校は、CoVAC の「3,000 年目」と「1 年目」の両方のプログラムを通じて 2 ドルのミニ助成金を受け取り、COVID ピア教育者のチームを編成したと記載しています。 彼らのウェブサイト UTC 図書館のハロウィーン オープン ハウスで COVID の衣装を着たグループの写真と、グループの「ワクチン信頼促進コンペティション"と 怪しい伝説-ワクチンに触発された誤報 ビデオシリーズ

「ワクチン信頼促進コンペティション」では、翼にバンドエイドを付けた鳥の漫画のイメージや、ワクチンを接種できなかった異人種間のレズビアン カップルの物語を描いた XNUMX ページのコミックなど、ワクチンの信頼に着想を得たいくつかの作品が生まれました。両方が「完全にvaxxed」になるまで、マスクされていない非社会的距離のデートを楽しんでください。

ワクチンの誤った情報に関するビデオ シリーズには、ワクチンの安全性、自然免疫、およびワクチンが感染を防げなくても COVID のワクチン接種を受けることが重要である理由などのトピックについて話し合っている XNUMX つのマスクされた生物学専攻のいくつかの一口サイズのビデオが含まれています。 各ビデオでホストは、新しい医療技術について懸念を抱くのは普通のことであり、目前のトピックに対処する前に関連情報をナビゲートするのは難しい場合があることを安心させ、ワクチンをためらう人々の懸念を却下し、FDA、CDC、またはほとんど非特異的な研究データ。

他の助成金受領者は、より単純なアプローチを取りました。 セントラル オクラホマ大学の健康増進担当アシスタント ディレクターであり、「1 年目」の CoVAC ミニ助成金を受け取ったアレクシス ワシントン氏は、電話インタビューで、前任者の下の彼女のオフィスは 19 人の健康教育大使を雇ったと述べました。 「[大使は] 隔週水曜日に外出します… 神話を払拭し、学生に COVID-XNUMX とリソースに関する事実を伝えます。どこで検査を受けるか、どこでワクチンを入手するかなどです」とワシントンは言いました。

YMCと彼らが働いていた学校によって募集されたCoVAC大使の正確な数は、ACHAまたはYMCによって明示的に開示されていないようです. この問題、および VaxForward に関連するその他の要素について連絡を受けたところ、YMC のマネージング ディレクターである Ben Varquez 氏は、彼の会社はこの情報を開示することは許可されていないと述べました。 

それでも、ハッシュタグ「#VaxForward」と「#ACHAPartner」をインターネットで検索すると、大学生活への参加の鍵として COVID ワクチン接種を販売する YMC アンバサダーの TikTok と Instagram の投稿が多数あることがわかります。 また、多くの例が収集されています。 CoVACのウェブサイト.

「COVID-19 ワクチンのおかげで、心配することなく好きな季節 (パンプキン チャイを含む) を楽しむことができるので、とても感謝しています! #ACHAPartner #VaxForward」と、パステル ピンクの髪と絞り染めのマスクをした布を着た XNUMX 人の学生が書きました。

CoVAC アンバサダーに選ばれた大学に送付された学生応募者の職務記述書によると、ACHA と YMC は、「有益な情報を作成するために、非常に社交的で、キャンパス内の組織やクラブ内で十分に接続されている」「熱心な」学生を探していました。ライフスタイル関連のソーシャル メディアの投稿」および「CoVAC イニシアチブの継続的な支持者になる」。 

「この夏を最大限に楽しむことができた COVID-19 ワクチンにとても感謝しています。 あなたは [原文のまま] 別れて、今日はワクチン接種を受けて、みんなで #VaxForward ができるようにしよう」とビキニを着た若い女性は、XNUMX 人の友人と夏の午後を楽しみながら喜んだ.

ソーシャル メディアへの投稿に加えて、YMC の CoVAC アンバサダーはキャンパス内のイベントにも参加しました。

セントラル フロリダ大学でヘルスケア コンプライアンスのアソシエート ディレクターを務める Mary Schmidt-Owens 氏は、UCF の CoVAC アンバサダーが「『ワクチンを接種するとスターバックスからコーヒーを無料で提供する』イベントを主催し、『VaxFor Wall』を主催した」とメールで書いています。 [UCF] コミュニティのメンバーは、この「壁」にワクチン接種を受けた理由を書くよう招待されました。」

ユタ大学のジェナ・テンプルトン大学の学生健康センターの健康教育担当アシスタント ディレクターは、電話インタビューで、彼女の学校では、YMC CoVAC アンバサダーが「ワクチンの認知度を高め、ワクチンの誤った情報と闘う」ためにキャンパス周辺のイベントにも取り組んでいると述べました。

これらの連邦政府が資金提供した取り組みのいずれかが成功したかどうかは不明のままです. ヘコプ および コバック 関連する措置はあいまいであり、助成金受領者による自己申告でしたが、「教訓」文書は一般にミニ助成金プログラムの結果を好意的に説明しています。 の YMCウェブサイト は、678 を超えるオーガニック ソーシャル メディア インプレッション、キャンパス イベントへの 1,200 人以上の参加者、ピア アンバサダーの 70% がワクチン接種に影響を与えたと言われていることを誇っていますが、これが行動の変化やワクチン摂取の増加につながったかどうかは不明です。

さらに、一部のピア アンバサダーは、自分たちのグループが常に好評だったとは限らないと認めています。 

UTC ピア教育プログラムのピア アンバサダーである Thowaiba Ali は、XNUMX 月の電話インタビューで次のように述べています。マスクを着用するように頼んだり、予防接種を受けるように頼んだりすることについて、あなたと話したくありません。」 

UTC のピア アンバサダー コーディネーターである Madeline Ledbetter は、電子メールで、彼女のグループを「ピア アンバサダー プログラムを確立するためのほぼ失敗した試み」と説明しましたが、詳細を求めるフォローアップの要求には応答しませんでした。

UCO のワシントン氏は、彼女の学校の小規模な助成金によるプログラムが評価されていること、またはその成功に関する指標が維持されているかどうかさえ知らないと述べました。

したがって、適切なハンドバッグを持っているか、適切な化粧品ブランドを使用するなど、大学生に COVID ワクチンがクールであることを説得する試みに失敗したために、CDC が 2.4 万ドルを費やした可能性は十分にあります。 

しかし、これらのプログラムの成功に関係なく、より大きな実践的および倫理的な問題が残っています。 

ほとんどの人にとって深刻な脅威がほとんどない病気の予防接種を受けるように大学生を説得するために2.4万ドルを費やす価値があるとCDCが信じたのはなぜですか 若い, 健康 個人? さらに、なぜ CDC と ACHA は、 潜在的に危険な薬 まるでライフスタイルブランドのように若者に? 

そして、過去 XNUMX 年間に若者に課せられた孤立と孤独の量を考えると、その結果として 精神衛生危機 その人口統計の中で、なぜ彼らは、練習された笑顔とフィルタリングされたファサードの下で、社会的排除の暗示的なメッセージが仲間の圧力のヒント以上に売り込まれているマーケティングキャンペーンに彼らをさらすのでしょうか?

「楽しいとあっという間に時間が過ぎてしまうのは本当だと思います。 昨年の春に Covid-19 ワクチンを接種できたことにとても感謝しています。

「私たちは学期にさよならのキスをしていますが、誰もが #vaxforward のために自分の役割を果たしていることを確認するという私たちの責任を忘れてはなりません…」ピザを食べ、友人とキス顔をしている間、別の人は思い出しました.

ACHA にコメントを求める試みが複数回行われましたが、これらの要求には応答しませんでした。 CoVACに関連するいくつかのページには 免責事項、「プログラムの内容は ACHA の責任であり、必ずしも CDC の公式見解を反映するものではありません」と、プログラムの歴史を詳述するページも アメリカ合衆国 CDCが最初の終了日を超えてプログラムを延長し、承認を示唆した.



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著者

  • ダニエル・ヌッチョ

    Daniel Nuccio は、心理学と生物学の両方で修士号を取得しています。 現在、彼は北イリノイ大学で宿主と微生物の関係を研究して生物学の博士号を取得しようとしています。 彼は The College Fix にも定期的に寄稿しており、COVID、メンタルヘルス、その他のトピックについて書いています。

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