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ブランディングの残忍な政治

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夏の間、私は「あなたの」教員秘書からメールを受け取りました。最近の記憶で最も管理職に強いオフィス所有者は、同僚へのメモで自分自身に言及するのが好きです。最近大学に雇われたコンサルタント。 

で、やっとこうなった、と思いました。 私たち、贅沢に訓練された思想家のグループは、厳密に研ぎ澄まされたアイデアと議論が重要であるというふりをあきらめ、ジグムント・バウマンが先見的に「液体の近代性」と呼んだものの論理に最終的に屈服しました。感覚は、定期的に、最初の経験の喜びと教訓に勝ります。  

私は、しばしば計算され、計算された自己表現の現実について、またそれが歴史を通じて人間の事柄に果たした巨大な役割について、ナイーブではありません. 私たちが多かれ少なかれ本質的にそうであると信じているものと、私たちが世界に提示するさまざまな顔との間には、これまでも、そしてこれからも常にギャップがあります. 

今日問題になっているのは、この常に存在する二分法におけるバランスが、今では偽りの芸術に過度に傾いているように見えることであり、人生の本質的な要素と描写可能な要素をつなぐ常に緊張したコードが切れ始めている状況です. 

少し前まで、自分の内なる考えと外的な表現との間の大規模な分離の育成は、病的であると広く見なされていました. しかし今では、自由に浮遊する自己のイメージを広める能力 (およびそれによって選択した原因) は、良識と高い知性の証拠として提示されています。 

何百万人もの若者のことを考えてみてください。今では、実際に面と向かって対話することで自分が誰で、何を信じているかを実際に知るよりも、自分のオンライン ペルソナをキュレーションすることに無限に多くの時間を費やしています。 

ブランディングは、「焼灼するために、熱いアイロンで印を付けたり焼いたりする」という中英語の用語に由来します。 汚名を着せること」は、過去に頻繁に行われたように、仲間の人間に訪れた場合、明らかに痛みを伴う違反的な意図を持つ慣行です。 

私たちが人間の肉を焼灼するとき、実際には、それが一部を形成している有機体の残りの部分との関係をキャンセルし、ジョセフ・キャンベルによれば、償還の「真の象徴」の約束を嘲笑するプロセスを開始しています。は「何らかの方法で、何らかの壊れたユニットを常に復元するトークン」です。

この部分と全体の間の分離が文化の中で正常化されるとき、私たちの心が本質的に複雑な現実の一次元表現によって絶えず「焦がされている」とき、私たちは何を失うのでしょうか? 検討する価値のある問題のように思われます。 

政治的なブランディングは常に私たちと共にありましたが、21 世紀の最初の XNUMX 年間で大胆さと激しさにおいて飛躍的な進歩を遂げたようです。st 世紀。 最初に、イラクの破壊を支持する大規模な「私たちと一緒に、または私たちに反対する」プロパガンダキャンペーンが行われました。 

その後、オバマ大統領の選挙運動が始まりました。そこでは、具体的な政策公約の発行を制限しながら、魅力的な一連のイメージをむち打ちするという長年の伝統が、後者を犠牲にして前者にほぼ専念するという慣行に道を譲りました. 

当時、十分な教育を受けた民主党の有権者と、オバマが素晴らしい進歩的な大統領になるだろうと確信している人々と何度も会話したことを覚えています。 

そして、彼が政治以前のキャリアと上院での短い期間に多くの動きをしたことが彼らに指摘されたとき、彼は伝統的で一般的に非常に保守的な財政と軍事力のセンターのかなり信頼できる支持者としてマークされました.ほとんどの人はそれを聞いていないでしょう。 

そして、そのような挑戦に従事する少数派は、文書化された証拠がないにもかかわらず、すぐに説明しました(XNUMX次元チェスのプレーヤーとしてのオバマを覚えていますか?) 彼がこれらの直感に反することを言ったり実行したりするなら、それは選出されることでした. 、そして彼が最終的に就任したとき、進歩的な善のためにすべてが変わるだろう.  

戦争で疲れ果てた有権者が先を行ったという単純なケースですか? それは間違いなく要因でした。 

しかし、「Nudge Advocate General」である Cass Sunstein がオバマ政権で果たした重要な役割について私たちが現在知っていることを考えると、44th 大統領は、ジョン・ブレナンの心理作戦のスパイマスターとシリアルシナリオグラファーと一緒に楽しみます。 行動インサイトチームが果たす大きな役割 私たちの社会のすべての管理レベルで、もっと計画的で体系的な何かが起こっていたのではないかと尋ねるのは当然のことのようです. 

時間をかけて権力に最も近い人々の話を注意深く聞くと (彼らとの私の限られた経験では、彼らはしばしば彼らの本当の考えや意図を裏切る奇妙な方法を持っています)、彼らがこれらの認知のパターンを促進する方法について考えていたことが明らかになります.長い間、一般人口のデカップリング。 

有名な 2004 年のインタビューで、カール・ローブがロン・サスキンドに、「独自の現実」を作成するブッシュ政権の能力について語ったとき、つまり、彼が「現実に基づくコミュニティ」と呼んだジャーナリストや他の人々の能力を常に上回る仮想事実です。 」 大衆の心の中でそれらを非アクティブ化するために-彼はまさにこれを行うことに対処していました。 

ラーム・エマニュエルは、2010 年にオバマ大統領が選挙公約を次々と放棄したことに対するリベラル派の不満の高まりについてコメントを求められたとき、同様の率直さを示しました。このような意味でした。 

「私たちは、美徳を求めるリベラルにアピールする大統領のイメージを作成するために、多くの時間とお金を投資してきました。 私たちの世論調査によると、慎重に構築されたオバマのイメージと、彼の政策の本質について彼らの嘘つきの目が彼らに語っていることのどちらかを選択することを余儀なくされた場合、ほとんどの人は前者を選択します. そしてもちろん、これがうまくいかない場合は、共和党がどれほど悪いかについて、いつでも話を倍増させることができます。」 

私たちの政治工作員、および彼らが主に働いているディープステート/企業連合は、社会心理学者のアルバート・バンデューラが示唆するものを誘導するためにブランディングを使用する能力を非常に深く信頼していることがますます明白になっているようです。本能。

彼は、彼が「モラルの剥奪」と呼んでいる XNUMX 番目の結果が特に厄介であると感じています。これは、特定の、通常はエリートに順応する圧力の中で、個人的な選択の自由を放棄することを拒否する人々の広範な非人間化への扉を開く可能性があるためです。にインスパイアされた、その瞬間の集団思考。 

バンデューラによれば、この現象の特徴のいくつかは次のとおりです。  

道徳的離脱は、非人道的な行為を、道徳的正当化、サニタイジング言語、および有利な比較によって良性または価値のあるものに認知的に再構築することに集中する可能性があります。 責任の分散または置換による個人のエージェンシーの感覚の否認。 自分の行動の有害な影響を無視または最小化する。 犠牲者への責任の帰属、および犠牲者の非人間化。 多くの非人道的な行為は、分断された機能の分割と責任の分散によって破壊的な活動に貢献する思いやりのある人々によって運営されている正当な企業の支援ネットワークを通じて運営されています。 道徳的統制を解除するための多くのメカニズムを考えると、文明化された生活には、人道的な個人の基準に加えて、思いやりのある行動を支持し、残虐行為を放棄する社会システムに組み込まれた保護手段が必要です。

私たちの中で、圧倒的に「リベラル」で、十分に信用されたCovidマキシマリストのグループの過去XNUMX年間の振る舞いについて、より良い説明があるでしょうか? 

はい、ブッシュ政権は、パナマ侵攻と第一次湾岸戦争からメディア管理について学んだことに取り組んでおり、カール・ローブの現実創造マシンを最初にフル装備しました。 

しかし、ブランディングの政治を新たな高みへと引き上げたのは、いわゆる進歩主義者たちであり、統合的分析と問題解決を求める人々に対するあからさまな攻撃によって、最初はオバマの卑劣なコーポラティズムを目隠しして否定し、戦争挑発、当時のロシアゲートスキャンダルの事実無根の追求、そして今、おそらく最も必然的に、Covidへの一貫した現実否定のアプローチ.  

ここに人口コホートがいます。彼らの社会的および政治的アイデンティティの感覚は、彼らが社会的議論で反対する人々よりも先見の明があり、より道徳的であり、大規模な自宅軟禁を快く承諾しているという考えに非常に結びついています。何百万人もの子供たちの認知と発達の遅れの誘発、そして最も重大なことに、身体主権の概念の完全な廃止. そして、すべては、彼らが課した、および/または支持した政策の有効性についての確固たる経験的証拠がないということです。 

米国の人口の 20 ~ 30% は、最も高度な資格を持つ市民の健全な割合を構成し、「適切にブランド化された」知的な権威からの指示に従い、反射的にそれらを嘲笑する永遠の遁走状態に住んでいると言っても過言ではありません。同じ当局は、異常であると大まかに信号を送ります。 この精神的パターンは、利用可能なデータの自律的なレビューに従事したいという彼らの側の欲求を一貫して圧倒します. 

スペインの例

帝国のエリートが、自らの全能性の図像に取りつかれ、このように精神的に閉じこめられたのは、これが初めてではない. 

16の途中でth 世紀のスペインの政治的、経済的、文化的力は計り知れず、多くの点で第二次世界大戦直後の XNUMX 年間の米国に匹敵しました。 チリからペルー、コロンビア、メキシコ、カリブ海諸国、低地帯、中央ヨーロッパの大部分、そしてイタリア半島の大部分を通りウィーンに至る弧の中では、何も起こらなかった. 

バチカンは、これらの場所のほとんどの市民にとって宗教生活の中心であり続けましたが、外のスペイン王の印象的な座席であるエスコリアルでどのように見られるかを最初に考慮せずに、大きなキャンペーンや変更を行うことはありませんでした。マドリッドの。 

それでも、17年の第XNUMX四半期の終わりにth 世紀、スペインの瞬間が過ぎ去ったことは明らかでした。 はい、注目に値することですが、費用がかかり、選択を誤った戦争と悲惨な経済政策があり、今日では外国の製造業者へのアウトソーシングと外国の債権者への支払いと呼ばれるものを支持して、国内投資を避けていました。 しかし、おそらくもっと重要なことは、国のエリート層が世界の変化する現実を認識して適応することに一般的に失敗したことです. 

イングランドと低地諸国が科学的方法と近代資本主義の原則の発展を推し進め、それによってヨーロッパ諸国の共同体を再編成する必要性を生み出したとき、スペインは最初に彼らの新しいアプローチを嘲笑し、次にそれらを元に戻そうとした.高価で無駄の多い戦争にもかかわらず、彼らの正当な場所に。 

スペインのエリートたちは、いくつかの例外を除いて、立ち止まって、彼らがビジネスを行う際の教訓について厳しい質問をすることはめったにありませんでした。 それどころか、彼らはこれまで以上に厳格な検閲を実施し、外国人と彼らの考えを軽視するキャンペーンを画策する傾向がありました. 

物語の残りの部分はきれいではなく、次のXNUMX世紀ほどの間に進行する貧困、度重なる内戦、文化的および政治的後退の地位への後退を中心に展開します. 

それでもなお、1950 年代と 1960 年代の世界文化の偉大な極の XNUMX つとしての地位に対する継続的な傲慢さと妄想的な信念は非常に大きかったため、国の指導者は現代思想の影響力のある思想家による本を誇らしげに禁止し、恥じることなく、皮肉を込めずに次のように言及しました。 「西洋文化の歩哨」。 

これは私たちの運命でしょうか? 

私の子供たちのために、私は確かにそうしないことを望みます. 

それを避けるためには、キャンベルの「真の象徴」の考え方と、何よりも、それが壊れたものを修復するのにどのように役立つかを思い出さなければならないと思います. ブランド化されたアイデアメーカーが私たちに降り注ぐ虚偽に常に正面から反論しなければなりませんが、自分自身や他人に関する彼らの自己言及的な空想の渦に巻き込まれることを許してはなりませんし、すべきではありません。 

そうすることは、マシュー・クロフォードやジョセップ・マリア・エスキロールのような思想家が主張したように、そしてシネイド・マーフィーのように、心理的および精神的な修復を生み出すという私たちの主要な仕事からエネルギーを奪うことになるでしょう. 昨日公開された美しいエッセイで私たちに思い出させました ここブラウンストーンでは、強固な連想的な絆を築くことからのみ得ることができます。 

絆は、トップダウンの指示に基づいてではなく、私たちの脆弱性の個々の状態の率直な見積もりと、その状態から私たちを救った唯一のものは誠実さ、目-夕食のテーブル、ワークベンチ、スクラップブッキング グループ、または何かを結びつけ、一緒に構築または更新することを期待して人々が集まる場所での対面会議。 



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著者

  • トーマス・ハリントン

    トーマス・ハリントンはブラウンストーン上級奨学生でありブラウンストーン研究員であり、コネチカット州ハートフォードのトリニティ・カレッジでヒスパニック研究の名誉教授であり、そこで24年間教鞭をとりました。 彼の研究は、国家アイデンティティのイベリア運動と現代カタルーニャ文化に関するものです。 彼のエッセイは以下で公開されています 光の追求の言葉.

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